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拨动心弦 匠心之作—— 中国广告博物馆互动营销展隆重开幕

发布时间:2016-12-22 14:01 发布人:黄爱武 白若天 阅读:2912

2016年11月30日,拨动互动之弦:“以_乘”LxU 5周年展&《媒介》5年探索互动营销汇报展开幕仪式在中国广告博物馆隆重举行。出席开幕式嘉宾有中国传媒大学副校长廖祥忠,原国家工商行政管理总局广告监管司司长刘保孚,中国广告协会副秘书长刘忠学,中国商务广告协会会长李西沙,中国广告主协会常务副秘书长张丁凡,中国商务广告协会副会长、北京广告有限公司董事长、中国4A理事长胡纪平,中国广告协会电视分会常务副主任兼秘书长金国强,北京电通广告公司副董事长、中国广告名人堂入选名人姜弘,原北京广告协会副会长兼秘书长杨福和,[国际品牌观察]杂志社总编辑刘立宾,海润奥美娱乐广告行销董事长谭希松,北京未来广告有限公司总经理张勇,李奥贝纳董事总经理刘旭,省广北京中心副总经理唐国清,原电通北京事务所所长、北京奥维真公关顾问有限公司董事长八木信人,中国三星影视交流中心副总经理叶晓,视觉形象设计师、艺术家朱维理,中央民族大学文学与新闻传播学院硕士生导师、北京优朋普乐传媒有限公司首席品牌官沈虹,凤凰数字科技副总杨智予,绿色创意工作室主任高萍,《艺术中国》编辑台馨遥,中国广告协会综合管理部主任赵瑞华等领导和业界精英;也有来自兄弟院校的广告专业负责人,如中国传媒大学广告博物馆副馆长、东北大学设计系主任赵琛,北京工商大学艺术与传媒学院院长罗子明,北京服装学院商学院专业负责人李莉,首都师范大学信息数字媒体系副教授、专业负责人张雅丽,北方工业大学广告学系主任、副教授张哲,北京联合大学工业设计系专业负责人许翰锐等嘉宾;除此之外,中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰,中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄升民,中国传媒大学广告学院党委书记刘灵,中国传媒大学学生工作部(处)副部(处)长兼武装部长齐金贵、中国传媒大学广告学院副院长杨懿等学校领导也出席了开幕式。

 
与会嘉宾合影
 
开幕式现场
 
开幕式现场
 开幕式现场
开幕式由中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄升民主持。黄升民强调此次展览是中国广告博物馆推出的跨年大展,是中国广告博物馆在面向广告行业环境、媒体传播环境激烈变革的今天,为中国广告行业匠心奉献的一场呈现、探讨和思考未来沟通方式,传播技术、创新设计和营销趋势的诚意大作。
此次展览的主题是“拨动心弦,分享沟通,一切皆是互动”,它首次勾勒互动营销发展轨迹的脉络版图,生动的呈现信息可视化设计和互动营销的创意作品、案例以及学术研究的匠心成果,探索互动营销的内核和奥秘,也是对广告专业教学实践与专业知识体系的架构的一次真实检验。
 
中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄升民
 

中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰在开幕致辞中秉持专业的责任感和情怀,着重谈了四点内容:
 
中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰

一、储藏思想的博物馆
中国广告博物馆不是中国媒介博物馆,也不是中国历史博物馆、汽车博物馆,中国广告博物馆的宗旨和定义非常鲜明:中国广告博物馆不仅收集历史文物,更重要的是储藏思想,在广告行业里很多广告作品尤其是创意作品,用过即扔,流失很快。但是这其中承载的广告人的思想是人类的智慧,是非常宝贵的财富,所以我们建立中国广告博物馆不仅要收藏文物,收藏历史,更重要的要记录思想,收藏理论。这也是我们博物馆的“镇馆之宝”。
二、思想、新锐、探索
此次展览的特点是可以用几个关键词来概括“思想、新锐、探索”。这次展览是在互动营销领域的研究和探索的首展,也是两个五年的深耕与创新的交汇,一个是《媒介》杂志五年来遍访互动营销领域的媒体、广告主和广告公司,既有行业大佬,也有新型创业公司;既有传统角色的转型,也有新进者的突破。从公司经营、内容、案例、技术等多个领域全面梳理互动营销发展脉络;一个是广告学院设计系毕业的学生,在互动营销设计领域不断探索与突破,用自己的作品在业界声誉渐起。他们这种共同的深度洞察的态度,新锐创意的精神,正是我们广告博物馆要展示和收藏的“思想”。
三、秉持专业,致敬专业
今天与会的很多嘉宾都是业界翘楚,为中国广告的发展做了重要贡献。在这个迭代的时代,在这个变化的时代,今天到场的很多广告专业人,用他们的思想,行为,影响着中国广告业,甚至超越中国广告业,影响了一个时代,影响着国家与社会的发展。比如谭希松女士,是央视招标的发起人,推动了中国媒体的经营变革;原国家工商行政管理总局广告监管司刘保孚司长,是中国广告立法的第一人。中国广告博物馆一向提倡“专业的人做专业的事情”,包括我们今天办的这个展览,就是在做一件秉持专业,致敬专业的事情。
四、在实践中思考 探讨未来
今天广告业的三大协会——中国广告协会、中国商务广告协会、中国广告主协会的人齐聚一堂,为了中国广告业的发展,为了中国广告行业的尊严,共同探讨,共话未来。这也说明我们学界和业界都在共同关注行业发展的变化和热点,共同关注行业发展的未来。而今天的展与以往传统的展不同,是年轻的研究团队和创业团队在中国广告业激烈变革、媒介激荡变迁的大潮中,用自己的实践与思考,提出自己的立场和观点。所以对于我们每一个广告人而言,“关注年轻人,就是关注行业未来,支持年轻人,就是支持行业未来。”

随后,此次展览的策划人中国传媒大学广告学院新媒体系主任周艳, 《媒介》杂志编辑马涛以及LxU联合创始人、中国传媒大学广告学院设计系2007级毕业生李雨、魏婷婷对展览的思路和内涵做了分享。
 
展览策划人做分享

开幕式结束后,嘉宾们认真的参观了展览。
 
参观展览现场
 
                          参观展览现场


 
参观展览现场
 
参观展览现场



此次展览分为两个部分:
一、“以_乘”LxU 5周年展 
“Multiplied” LxU Fifth Anniversary  Exhibition
2016年,正值LxU成立五周年,也是中国传媒大学广告学院毕业生在内容营销和信息互动设计领域创业的五年。他们依托设计、技术、广告三大领域,并通过三者的解构与重组,建立起一套多元跨度的工作体系,在互动营销领域不断探索内容创意与受众间的沟通形式。
本次展览共展出作品50余件,形式涵盖平面设计、动态海报、Html5、视频等,其中多件作品的草图和幕后故事属首次曝光,为大家呈现更多创意的初始形态与进化轨迹。
 
“以_乘”LxU 5周年展
 
“以_乘”LxU 5周年展

     二、观察者,思考者--《媒介》5年探索互动营销汇报展:
2001年,《媒介》杂志正式面世。这是广告学院立足于传媒业界,作为国内媒介行业唯一一本定位于媒介产业经营的综合类刊物。2011年起,媒介研究所和《媒介》杂志就开始了关于互动营销领域的研究。
五年来,《媒介》的研究领域遍布互动营销领域的媒体、广告主和广告公司;五年来,《媒介》的视角涵盖公司经营、内容、案例、技术等多个领域,尤其对技术这一推动行业发展的关键要素给予了特别关注。此次展览在从媒体、广告主、广告公司、互动案例等五个方面全面梳理互动营销的发展脉络的基础上,用《媒介》一贯坚持的客观中立的视角,严谨深度的洞察,揭示互动营销的深度内核和终极目标,解答何为“互动”,如何“互动”。
 
《媒介》5年探索互动营销汇报展
 
《媒介》5年探索互动营销汇报展

下午,作为展览的公众分享部分,LxU创始人在 中国广告博物馆报告厅进行了主题为“让信息更动人--- LxU内容营销与设计创新”分享会。
     LxU创始人和大家分享了五年来他们与京东、麦当劳、New Balance、Google、淘宝、可口可乐等公司合作的互动创意,并倾情讲解了每个设计背后的构思与故事,并分享了五年来伴随社交媒体的发展和演变,他们从动态海报、九宫格GIF到最新的H5,从单屏互动到双屏互动的不断探索和创新的历程。
在互动交流环节,LxU创始人着重和大家分享了他们的专业理念和创意思想,这也正是他们一直以来秉持的观点和坚持的初心:“用作品更新潮流走向”、“以推翻自我达成突破”、“让能量聚合成为无限”。
对于大家比较关心的广告与技术之间的辩证关系,他们认为真正好的内容应该是技术和创意是「匹配」的状态,如现在很火的VR 技术,他们很早其实就有过探索,但并不会因为某种技术热门,就贸然尝试,而找到客户、品牌与这项技术的契合点才是关键。
对于如何让大学学习和职业发展接轨的问题,LxU创始人李雨觉得大学是一个打基础的“扎根”时期,只有根扎得深,才能在未来更加茁壮地成长,抗打击的能力也就更强,在未来迅速发展的时代里才能应变自如。同时也表示正是因为中国传媒大学广告学院知识体系的融合和全面的培养体系架构,才让LxU得以诞生,并在此起点上不断进步。
 
             “让信息更动人--- LxU内容营销与设计创新”分享会现场

背景介绍:LxU设计工作室成立于2011年,由一群来自中国传媒大学广告学院有梦想的年轻人创立,是一家专注于内容营销和设计的创新公司,依托设计、技术、广告三个领域,建立起一套多元跨度的工作体系。在四合院里暗自生长的LxU吸纳着老北京的地气,大胆突破以往广告与设计的限制,在创始之初即开创性地将不同背景、专业、特长的人聚合于一体,输出了大量在客户、广告圈及大众消费者间皆广受好评的年度佳作。
     2016年初,LxU将触角延伸至更多维度,在旗下开设LxU Play和LxU Lab:在Play中尝试泛娱乐领域的实体或虚拟产品;Lab则是致力于探索信息沟通方式的非商业机构,涵盖教育、出版,科技与人文艺术等范畴。


此次展览由中国广告博物馆、中国传媒大学广告学院主办,中国传媒大学广告学院设计系、《媒介》杂志和 LxU共同承办。
展览开放时间:
中国广告博物馆开放日:周一至周五(周末参观可提前预约)
开放时间:上午9:00------17:00
特别提示
1月15日--3月1日寒假期间参观需提前预约(预约电话:010-65450186
手机号:13051943793;联系人:毛佳兴)

展览前言:
营销究竟是什么?
当下,营销的内涵外延已经变得无比庞杂,各种工具层出不穷,而“互动”成为互联网时代重要的关键词。
互联网带给营销者最根本的革命性变化在于:巨大的无边界平台;巨量的多元信息;真实的即时反馈。
互动的深层内核是心灵世界的感知相通,价值观的情感认同,互动双方突破信息屏障,时空阻隔,达到共享共通共创的状态。
对于经营者而言,这种互动的融入状态不正是营销的终极目标吗?
互动,营销之巅。
——黄升民  中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长

我们处在一个互动的时代。
互联网的发展催生了新的信息传播方式、生活生产方式,新的媒介形态层出不穷,营销传播行业每天都有新变化。
广告内容结构也随之变化,从“远观”变为“参与”,从“欣赏”变为“体验”,而大数据的发展更是带来了广告营销技术与工具的变革。
变革与传承同时存在,广告行业变得纷繁复杂。此时,更要求用新视角去看新问题,更需要脚踏实地、专注如一的匠人精神,需要透过迷雾抓本质。
此次展览,正是这些变化与思考的体现。让我们在充分理解“互动”之中把握住时代吧!
——丁俊杰  中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长

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