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中国广告主2013数字营销预算将达374亿美元

发布时间:2013-05-31 17:36 发布人:来源:广告门 阅读:9080

    根据胜三(R3)和精硕科技(AdMaster)今年3月联合发布的中国数字媒体调研报告,与去年相比,中国广告主今年在数字营销上的预算投入平均增幅将达38%。
 
    从报告来看,广告主对于在线视频广告的预算投入增加最快(36%),其次是垂直行业网站(20%)。这意味着,今年中国的广告主将把总营销预算的近四分之一用于数字营销。
 
    84%的广告主对其在视频广告和搜索广告上的预算投入充满信心,但对社会化媒体这一投放平台信心不足。仅有8%的广告主表示对微博营销的效果(带来的投资回报率)表示满意,满意度较去年(34%)有大幅下滑。
 
    根据报告对280位国内外数字营销专业人士的采访,爱奇艺、PPS、PPTV、搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆为时下最热门的网络媒体投放平台(包括PC端和移动端)。
 


    “数字媒体已不是什么‘新媒体’了,其已经成为影响力稳固的主流媒体,”胜三高级顾问Fora Liu表示。“现如今,提升内部及外部数字专长是营销团队的优先任务。据我们洞察,数字营销的需求增长要快于广告主的行动步伐。”
 
    随着总营销预算的增加以及投放渠道从传统的线下媒体转向数字媒体,广告主今年在数字营销上的预算投入将达到374亿美元。
 
    这样一来,线下及线上平台的整合就成为广告主和媒介策划公司面临的一大挑战,Liu表示。要保持领先,不仅要实施跨媒体整合,还要在跨介营销效果评估上有所作为。根据调查,44%的广告主已采用跨平台评估工具,36%的广告主实现了更佳的效果评估。
 
    50%的广告主表示其最大的困扰是虚增/炒作的网站流量数据。一位广告主表示:“有些几乎垄断市场半壁江山的门户网站过分夸大自己的真实流量。其广告位价格到底有没有竞争力,我们心里并没有底,在选择上无从下手。”
 
    精硕科技首席执行官闫曌(Vincent Yan)表示,第三方监测公司和网站自己给出的广告监测数据总是存在2%-30%的差异。
 
    导致广告监测数据差异的主要原因包括:网络传输协议的延滞,IP库和智能路由导致的地域差异,监测机制和指标定义的差异。
 
    不同城市、不同互联网服务提供商误差值不同:西北、西南、华南和东北地区较大,华北(京津以外)、华东和华中地区较小。电信和联通差异误差较小,移动误差相对偏大。
 
    精硕科技首席技术官洪倍(Bennett Hong)表示,针对网络传输延滞问题,精硕科技已经采取了一套完善的解决机制——通过多机房及动态均衡负载来缩短延滞时间,从而降低网络传输延滞产生的误差。
 
    此外,精硕科技还采用Flash SDK技术来突破Flash和浏览器限制,大幅度提升六大维度(页面URL、时间、地域、频次、点击和HTTP信息)的数据获取率。
 
    广告主还将继续摸索移动平台的最佳利用方式。只有24%的广告主认为移动广告在其营销策略组合中占据“非常重要”的地位。不过,有超过40%的广告主表示今年会在微信(国内发展最快的移动APP)营销上加大投资力度。
 
   鉴于iOS平台与其对手(包括安卓)之间的明显差异,广告主表示更青睐前者。76%的广告主认为iPhone是最受大众欢迎的移动平台。

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