家电品牌赏是由中国商务广告协会、中国传媒大学国家广告研究院、中国广告博物馆主办,旨在推进家电行业品牌的整体进步,增强中国家用电器产业的品牌能力和市场活性,是国内首个家电类的专业品牌研究工程。

针对当代中国品牌“泛工具化”误区和“弱资产”现实,家电品牌赏会以“电器品牌基因工程”的思路展开,将动态的品牌价值纳入相对稳定的研究中,可以为家电品牌赏的专业化、科学化、权威化提供可行路径。与致力于“品牌资产”和“品牌影响力”的传统品牌榜不同,整个工程将利用品牌建设管理的四轮驱动及循环改善模型(SOCO模型),从“品牌资源整合与品牌持续成长”的角度出发,以“非排名、均受益”为基本原则,对入库电器的品牌基因传承因子、环境影响因子等结构性指标,展开测序、解析,最后析出具有“资产建构性”的品牌优化策略,引导企业和组织科学、系统、长效地开展品牌建设及管理实践。

家电品牌赏的核心研究成果为《中国家电品牌白皮书》,白皮书将涵盖“中国家电品牌赏”、“中国家电品牌赏单测评标准”、“中国家电品牌研究报告”、“中国家电品牌发展专家视点”和“中国家电品牌优秀案例”五大部分。整个活动将举行“入围”和“大赏”评奖,并据此推出认证仪式、成果发布、品牌建设管理成就展、品牌建设管理高峰论坛等系列活动。

  • 年度发布:
    《中国家电品牌白皮书》

    《中国家电品牌白皮书》聚焦于对于家电企业的品牌建设历程和未来发展,给出洞察和趋势性建议。整个白皮书,将分为“中国家电品牌赏”、“中国家电品牌赏单测评标准”、“中国家电品牌研究报告”、“中国家电品牌发展专家视点”和“中国家电品牌优秀案例”五大部分。

  • 家电品牌赏
    认证仪式

    对于首批入驻品牌基因库的五十二家品牌,家电品牌赏将举行评选、颁奖,并颁发入库凭证。同时,经过品牌基因工程的基因测算,家电品牌赏还将评选出最具活性基因奖、最具发展潜力基因奖、家电品牌大赏等专属奖项。首届家电品牌赏认证仪式拟将于9月在中国广告博物馆举办。

  • 家电品牌建设管理高峰论坛

    家电品牌建设管理高峰论坛将邀请一线行业专家与权威学者,就家电品牌建设,发表主题演讲,对中国家电品牌的持续建设展开深入研讨。首届家电品牌赏高峰论坛拟将于9月在中国传媒大学图书馆圆形报告厅举办。

  • 首届中国家电品牌建设管理成就展

    《中国家电品牌建设管理成就展》以人类家电的大历史为背景,以入选基因库的五十二家品牌为主要对象,从家电技术发展和家电品牌符号化建设的角度,来呈现家电品牌的发展谱系。展览将于9月在中国广告博物馆举办。