家电品牌榜

家电品牌榜是由中国商务广告协会、中国传媒大学国家广告研究院、中国广告博物馆主办,旨在推进家电行业品牌的整体进步,增强中国家用电器产业的品牌能力和市场活性,是国内首个家电类的专业品牌研究工程。

针对当代中国品牌“泛工具化”误区和“弱资产”现实,家电品牌榜会以“电器品牌基因工程”的思路展开,将动态的品牌价值纳入相对稳定的研究中,可以为家电品牌榜的专业化、科学化、权威化提供可行路径。与致力于“品牌资产”和“品牌影响力”的传统品牌榜不同,整个工程将利用品牌建设管理的四轮驱动及循环改善模型(SOCO模型),从“品牌资源整合与品牌持续成长”的角度出发,以“非排名、均受益”为基本原则,对入库电器的品牌基因传承因子、环境影响因子等结构性指标,展开测序、解析,最后析出具有“资产建构性”的品牌优化策略,引导企业和组织科学、系统、长效地开展品牌建设及管理实践。

家电品牌榜的核心研究成果为《中国家电品牌白皮书》,白皮书将涵盖“中国家电品牌指数排行”、“中国家电品牌现状洞察”和“中国家电品牌建设走势研判”三大部分。以“品牌基因”与“传播文化”为基础,整个活动将举行“入围”和“大赏”的评奖,并据此推出认证仪式、成果发布、历史家电展、专家高峰论坛等系列传播活动。